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 业内资讯 => 什么是广告策略  
发布日期:[2009/7/13]    共阅[2522]次
    

广告策划者在广告信息传播过程中,为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略是广告战略的核心内容之一。广告战略是带有方向性的,而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法;广告战略是全局性的,而广告策略仅仅是一个组成部分,广告策略要服从广告战略;广告战略在一定时期内具有相对稳定性,而广告策略则具有更多的灵活性,广告策略是保证广告战略实现的基础。具体的广告活动中,广告策略的表现形式是独特的,但通常有如下5种内容的广告策略: 
  1.配合产品策略而采取的广告策略,即广告产品策略;
  2.配合市场目标采取的广告策略,即广告市场策略;
  3.配合营销时机而采取的广告策略,即广告发布时机策略;
  4.配合营销区域而采取的广告策略,即广告媒体策略;
  5.配合广告表现而采取的广告表现策略。广告策略必须围绕广告目标,因商品、因人、因时、因地而异,还应符合消费心理。 


 
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