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 业内资讯 => 企业如何宣传自己的品牌  
发布日期:[2010/11/26]    共阅[3949]次
    信息爆炸的时代,企业为了赢得更多的竞争机会,根据自身的实际情况,进行品牌的推广宣传具有相当重要的意义。

  宣传品牌的主要途径   
  搞好品牌的宣传少不了要投入人力、物力、财力,增加产品的成本。但这是品牌增加含量的组成部分,再省也不能省了这一块。当然,根据行业的特点,进行针对性的宣传完全可以起到事半功倍的作用。 除了在各种报刊、杂志上做广告外,非媒体的本身广告、网络推广、路牌广告、产品样本、招贴画片、参展、做秀、订货会、标志地段及建筑物的广告、促销活动、宣传小礼品、专卖店、专卖厅、专卖柜的形象布置、产品陈列等都是宣传品牌的途径。   
  
  对不同的企业来说,在搞好产品设计、制作、管理的工作外,强化宣传品牌的攻势是十分必要的。至于该投放多少应视自己企业的实力而定,通行的比例是销售总额的4%左右。一般的回报率可达到7倍左右,即宣传品牌的费用1万元的话,日后获得的成效在7万元左右。   

  据了解,美国的知名企业很注意通过各种途径来宣传品牌,频率往往保持在一星期一次,一个季度推出一项大型活动。这种思路及其做法不一定完全模仿,但至少对我们有参考价值。

  品牌宣传重点是广告   
  相比较而言,品牌宣传最有力度、最有影响的是媒体广告。有些企业老总认为,现在市场竞争激烈,生意难做,挣钱不容易,广告费用应当在压缩的范围之内。   

  对此,著名的海尔集团总裁张瑞敏一针见血地指出,一个企业如果运作不灵,往往首先想到压缩费用,特别广告费用。但在这个时候你需要的可能恰恰就是加强宣传,咬着牙也应该上,因为这时候你放松了宣传,恐怕真会有人议论你--看来这家企业真的不行了,连广告都打不起了。不做广告表面上是降低了成本,这种成本降不得!   

  杉杉集团11年前还是个亏本企业,郑永刚总裁硬是咬着牙借了钱打广告,杀出了一条血路,使企业起死回生。从这一点来说,没有媒体的广告效应,就没有杉杉集团的今天。当然,杉杉如今的品牌形象是无可厚非的,问题是杉杉该出手时就出手,搞一个“不是我,是风”的大型展示活动,一掷就是2000万元,这可能是单项活动在我国服装企业中投入最多的……

  做广告两手都要硬   
  在做广告中投入能得到丰厚的回报是毫无疑问的。一个有眼光的企业家,极有必要借助广告业宣传自己企业的品牌,并利用各种途径提高品牌的知名度、美誉度。一个有眼光的企业家还极有必要在做好出费用的硬广告的同时,做好不出费用的“软”广告,加速增加品牌的无形资产。

  做好硬广告,在于根据品牌的定位,巧妙地进行创意策划,使宣传效果达到最大值。今天,能给消费者留下深刻印象,哪天,这个品牌就有可能新增销售额,奥妙就在将现实的消费群体牢牢地网住。

 
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